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　　焦点研究 RESEARCH FOCUS 快乐棋牌 休闲竞技 ——棋牌类节目收视分析 肖 青 青 棋牌一直是最为普及的大众休闲娱乐项目，其种类繁多， 表1 部分城市棋牌类节目一览 包括中国象棋、围棋、国际象棋、蒙古象棋、五子棋、跳棋、 城市 频道 节目名称 节目类型 国际跳棋、军棋、桥牌、扑克、麻将等诸多传统或新兴项目。 北京 北京电视台体育频道 节节高升 体育 三五好友相聚，或下棋、或打牌，既增进友谊也陶冶情操。最 弈棋耍大牌 体育 上海 上海电视台五星体育频道 初我们在电视荧屏上看到的棋牌类节目多为棋牌教学或棋牌 棋牌新教室 体育 赛事转播等。而随着社会经济发展，人们对休闲生活品质需求 耍大牌 综艺 南京 江苏电视台体育休闲频道 的不断提高，棋牌类节目也逐渐演变成为全民参与的休闲娱 民星三打一 综艺 杭州 浙江电视台民生休闲频道 PK大擂台 综艺 乐节目，其内容形式更趋多样化，如玩法简单，老少皆宜的民 湖州 湖州电视台文化娱乐频道 开心大赢家 综艺 间扑克类竞技——斗地主、双扣、掼蛋、够级等元素加入，此 宁波 宁波电视台四套(影视剧频道) 开心大赢家 综艺 类民间扑克游戏均有着广泛的群众基础，节目一经推出广??? 无锡 无锡电视台娱乐频道 我是掼蛋王欢乐英雄 综艺 青睐。本文主要选取此类偏娱乐化的棋牌类节目，依据2013 山东电视综艺频道 快乐大PK 综艺 年1月至7月的收视调查数据，从收视表现、节目形式、内容编 济南 山东电视体育频道 步步为赢 综艺 排、观众结构等方面进行分析介绍。 济南电视台娱乐频道 我是头科 综艺 青岛 青岛电视台休闲资讯频道 棋牌英雄传 综艺 郑州 河南电视台民生频道(三套) 双升英雄会 综艺 大连 大连台四套(文体频道) 步步为赢 综艺 一、部分城市棋牌类节目播出收视概况 兰州 兰州电视台综艺体育频道 欢乐双扣 综艺 纵览当前电视荧屏，棋牌类节目比比皆是且精彩纷呈，我 天津 天津电视台五套(体育频道) 旗开得胜斗地主电视擂台赛 综艺 们选取部分城市的棋牌类节目来分析观察，列举的众多棋牌 福州 福建省广播影视集团体育频道 斗智斗勇 体育 类节目多数偏娱乐化，单从节目名称上我们就能够感受到竞 南昌 江西电视台都市频道(二套) 谁是赢家 综艺 技、博弈和趣味的特点。其中，多数棋牌类节目，参与形式革 数据来源：CSM媒介研究 新，包括线下网络海选、社区街道海选、线上民间高手电视擂 五星体育频道的《弈棋耍大牌》、天津电视台五套(体育频道) 台赛等。海选过程扩大和提升了节目的知名度与影响力，由 的《旗开得胜斗地主电视擂台赛》、浙江电视台民生休闲频道 广大百姓参与的高知名度高影响力的节目，其电视收视效果 的《 P K 大 擂 台 》、江 苏 电 视 台 体 育 休 闲 频 道 的《 耍 大 牌 》、大 连 不 言 而 喻（表 1）。 四套(文体频道) 的《步步为赢》等均是在当地百姓反响热烈、 参与积极的棋牌类节目（表2）。 从收视率来看各棋牌节目在当地的收视情况，上海电视台 September 2013 19 焦点研究 RESEARCH FOCUS 表2 部分棋牌类节目观众收视表现（收视率000） 城市 节目/频道 收视率（000） 上海 弈棋耍大牌 / 上海电视台五星体育频道（18:00） 298 天津 旗开得胜斗地主电视擂台赛/ 天津电视台五套(体育频道) 214 杭州 PK大擂台 / 浙江电视台民生休闲频道 173 南京 耍大牌 / 江苏电视台体育休闲频道 122 大连 步步为赢 / 大连四套(文体频道) 108 南京 民星三打一 / 江苏电视台体育休闲频道 76 青岛 棋牌英雄传 / 青岛电视台休闲资讯频道 61 上海 弈棋耍大牌 / 上海电视台五星体育频道（23:00） 52 数据来源：CSM媒介研究 二、棋牌类节目主要特点介绍 乐节目后，娱乐、综艺、民生、休闲、都市、影视剧频道也加入 到此类节目的竞争中，相继推出各类全民参与的棋牌类节目， 早期传统棋牌类节目一般都在体育频道播出，而今，当棋 通过对多档棋牌类节目的形式和元素的观察，总结出以下几个 牌类节目逐渐从体育节目、教学节目演变成全民参与的休闲娱 主要特点。 表3 部分棋牌类节目播出情况一览 播出频道 节目名称 开始时间 播出周天 北京电视台体育频道 节节高升 12:30 一三五首播/二四六重播 弈棋耍大牌 18:00 日播 上海电视台五星体育频道 弈棋耍大牌 23:00 周一至周五 棋牌新教室 9:00 周六/周日 耍大牌 18:00 日播 江苏电视台体育休闲频道 民星三打一 21:30 日播 大连台四套(文体频道) 步步为赢 19:35 日播 兰州电视台综艺体育频道 欢乐双扣 22:00 周一至周五 天津电视台五套(体育频道) 旗开得胜斗地主电视擂台赛 18:09 周一至周五 福建省广播影视集团体育频道 斗智斗勇 18:19 日播 湖州电视台文化娱乐频道 开心大赢家 21:42 日播 无锡电视台娱乐频道 我是掼蛋王欢乐英雄 21:34 2013.1.28-4.12季播 山东电视体育频道 步步为赢 20:55 日播 山东电视综艺频道 快乐大PK 21:25 日播 济南电视台娱乐频道 我是头科 21:30 日播 浙江电视台民生休闲频道 PK大擂台 20:46 日播 青岛电视台休闲资讯频道 棋牌英雄传 21:20 日播 河南电视台民生频道(三套) 双升英雄会 21:39 日播 江西电视台都市频道(二套) 谁是赢家 13:00 日播 宁波电视台四套(影视剧频道) 开心大赢家 21:00 日播 数据来源：CSM媒介研究 20 September 2013 焦点研究 RESEARCH FOCUS 1 、贴 近 地 域 文 化 ，打 造 草 根 娱 乐 扣》和天津电视台五套(体育频道) 《旗开得胜斗地主电视擂台 贴近地域文化，将具有地缘优势的民间竞技草根棋牌搬上 赛》，两档节目也是先网络海选，成功闯关胜出者参加电视擂 荧屏，为本地百姓提供娱乐和展现自我风采的平台，是全民参 台赛，其中《欢乐双扣》的女性观众比例达到61.1%，节目刚刚 与的棋牌类节目的共有特点之一。 推出不久，忠实观众还有待培养。而《旗开得胜斗地主电视擂 台赛》在天津广受百姓追捧，2013年1-7月的收视率1.9%、市 北京电视台体育频道午间12:30左右播出的《节节高升》 场份额6.5%。宁波电视台四套(影视剧频道)和网络游戏平台 将市民最为喜爱的“双升”扑克搬上了荧屏。上海电视台五星 联手推出了全民斗地主节目《开心大赢家》，该节目在宁波地区 体育频道23:00播出《弈棋耍大牌》，是打具有上海地域特色 有 一 定 的 影 响 力 ，且 每 月 推 出 《 开 心 大 赢 家 月 度 冠 军 赛 》，每 季 的扑克“大怪路子”，2013年1-7月的市场份额达到2.1%。江 推出《开心大赢家季度冠军赛》。福建省广播影视集团体育频 苏电视台体育休闲频道2013年1月1日推出的《耍大牌》也是以 道的《斗智斗勇》，也是一档与网络游戏平台联手推出的棋 牌 地域文化特色的草根棋牌“掼蛋”作为依托，节目推出后收视 类节目，节目在福州地区受到女性观众的喜爱，女性观众比例 排名位居该频道前列，收视率为1.7%，市场份额5.7%。同为 63.6%，15-24岁和35-44岁为主要收视人群。湖州电视台文 江苏地区的无锡电视台娱乐频道的《我是掼蛋王欢乐英雄》， 化娱乐频道2013年打造的棋牌类节目《开心大赢家》，同样还 是一档季播棋牌节目，为无锡地区的“掼蛋”爱好者提供了相 是利用网络海选和电视擂台赛形式，融合湖州的人文特点，为 互交流、切磋技艺的平台。大连台四套(文体频道)的《步步为 百姓提供了休闲娱乐项目，节目在湖州收视效果不错，2013年 赢》为地方扑克竞技“打滚子”，“打滚子”起源于大连，最受当 1-7月收视率和市场份额分别为1%和3.8%。 地老百姓喜爱，所以其当地收视效果非常好，2013年1-7月的 收视率和市场份额分别为3%和7.3%。浙江地区知名度高、群 3 、同 类 节 目 带 状 编 排 ，收 视 共 赢 众基础广泛、收视表现稳定的《PK大擂台》，是浙江电视台民 上海电视台五星体育频道和江苏电视台体育休闲频道分 生休闲频道的一档老牌全民娱乐节目，其节目当前主要是浙江 别推出不止一档全民参与的棋牌类节目，形成频道晚间棋牌类 地区流行的扑克 “双扣”，2013年1-7月的收视率和市场份额 节目带状编排，吸引广泛百姓关注，最大化顺流观众，实现收 分别为2.9%和4.8%。河南电视台民生频道(三套)的《双升英 视共赢。 雄会》，最初是“老干部双升赛”，后逐渐改为全民参与的“全 民星电视双升大赛”，2013年1-7月收视率0.9%，市场份额 上海电视台五星体育频道分别在18:00和23:00播出《弈 5.1%。江西电视台都市频道(二套)的《谁是赢家》，也是打南昌 棋耍大牌》，其中18:00档是“斗地主”，2013年1-7月的收视 民间最普遍、最流行的扑克竞技游戏“二七王”，首播安排在下 率为1.8%，市场份额达到7.4%，23:00档是上海地域特色的 午13:00，为白天有闲的棋牌爱好者提供娱乐平台。 扑克 “大怪路子”，同样深受上海百姓喜爱。周末白天播出的 体育教学类节目《棋牌新教室》除了教学棋牌，也会由大师点 2 、台 网 联 动 ，扩 大 节 目 受 众 范 围 评《弈棋耍大牌》的精彩牌局。江苏电视台体育休闲频道2013 电视频道与网络游戏平台联手推出各类全民参与的棋?? 年连推出两档全民参与的棋牌类节目，18:00档《耍大牌》和 类节目，借助网络传播的优势扩大节目受众范围，实现台网联 21:30档《民星三打一》，在1月1日推出的《耍大牌》一炮打响 动，提高节目影响力和知名度，是娱乐化全民参与的棋牌类节 取得成功之后，7月1日全民参与“斗地主”的《民星三打一》隆 目的另一共有特点。老百姓可以随时随地的登陆网络游戏平台 重登场，节目同样广受关注，开播后至7月31日收视率为1%、市 参与海选，海选胜出者即可进入电视擂台赛。 场份额2.4%。 上海电视台五星体育频道的《弈棋耍大牌》、江苏电视台 4、不同平台播出，同城竞争各显其能 体育休闲频道的《耍大牌》、《民星三打一》都是与网络游戏平 在省会城市济南，当地百姓可以观看到三档全民参与的棋 台联手推出的棋牌节目。兰州电视台综艺体育频道的《欢乐双 September 2013 21 焦点研究 RESEARCH FOCUS 牌类节目，山东电视体育频道的《步步为赢》、山东电视综艺 5 、借 助 品 牌 衍 生 新 节 目 ，提 升 影 响 力 频道的《快乐大PK》和济南电视台娱乐频道《我是头科》，其 青岛电视台休闲资讯频道的品牌栏目《棋牌英雄传》下有 中山东电视体育频道打“斗地主”，而《快乐大PK》和《我是 两档不同打法的节目《棋牌英雄传之够级英雄》和《棋牌英雄 头科》都是打山东地区非常流行的民间游戏“够级”，所谓“够 传之智斗地主》，2013年1-7月的的收视率和市场份额分别是 级”是一种由6个人用4副扑克进行的竞技娱乐活动。 1.7%、5.0%和1.0%、2.4%，除此以外《棋牌英雄传》还衍生 《快乐大PK》遵循“全民参与，快乐综艺”的山东电视综 出融竞技、游戏、舞台剧为一体的假日特别节目《棋牌英雄传 艺频道的定位，参赛选手由礼仪小姐带领隆重登场，在华美的 之英雄客栈》，由《棋牌英雄传》栏目组编写剧本，甚至让观 演播厅开赛，整个场面非常的欢乐。《我是头科》的两个主持人 众做编剧参与到节目创作中，并由主持人和棋牌明星们共同出 身着礼服主持节目，且有方言性的语言，整个节目既隆重又贴 演。此类做法是借助品牌—推广品牌—销售品牌，最大化的提 近百姓，更像民间够级高手的大联欢。栏目组每个周末都要走 升《棋牌英雄传》的影响力和收视效果。 进各个社区进行海选，通过走社区，来提高群众的参与度和兴 趣度，培养、扩大收视群体。《快乐大PK》和《我是头科》两档 节 目 在 综 艺 娱 乐 元 素 方 面 多 于 《 步 步 为 赢 》。在 济 南 地 区 2 0 1 3 三 、棋 牌 类 节 目 案 例 分 析 年1-7月，从收视表现来看，《我是头科》的收视竞争力最强， 1、上海电视台五星体育频道——《弈棋耍大牌》：品牌栏目不 其收视率为1.0%，市场份额为3.3%。其次分别是《步步为赢》 断 延 展 、创 新 和 《 快 乐 大 P K 》 （ 表 4 ） 。 从 观 众 结 构 来 看 ，《 步 步 为 赢 》 男 女 2011年3月，上海电视台五星体育频道与网络游戏平台联 比例相对接近，25-34岁年轻观众比例高达43.6%。而《快乐 手推出了体育、娱乐相结合的全民参与棋牌竞技节目《弈棋耍 大PK》和《我是头科》均男性比例较高，《快乐大PK》35-54 大牌》，并融合网络与电视互动直播。节目首季推出有广泛群众 岁观众比例达到63%，45-54岁人群是《我是头科》的主体观 基础的中国象棋竞赛，最初为周一至周五晚间18:00播出，其 众，观众比例为37.4%（图1）。 中每周一到周四从民间选拔象棋高手，邀请到五星体育演播室 表4 济南地区棋牌类节目收视表现 内参加比赛直播，胜出的选手，进入每周五特设的“五星龙门 频道 节目 收视率(%) 市场份额(%) 阵”，挑战“国师”！随后5月第二季四国军棋擂台赛隆重登场， 山东电视体育频道 步步为赢 0.6 1.3 百姓热情度不减，收视继续上扬。第三季推出更具有广泛群众 山东电视综艺频道 快乐大PK 0.4 1.1 基础的“快乐三打一斗地主”擂台赛，节目收视率随之节节攀 济南电视台娱乐频道 我是头科 1 3.3 升，《弈棋耍大牌》也逐渐成为上海地区的知名电视栏目，深受 数据来源：CSM媒介研究 广大百姓喜爱，节目也改为每日播出。从《弈棋耍大牌》收视率 图1 济南地区棋牌类节目观众构成比较 月度走势图看到，2013年6月收视率高达2%（图2）。 步步为赢 / 山东电视体育频道 观众构成% 快乐大 PK / 山东电视综艺频道 我是头科 / 济南电视台娱乐频道 60 50 40 30 20 10 0 男 女 岁 岁 岁 岁 岁 岁 1 4 2 4 3 4 4 5 4 6 4 - - - - - - 4 1 5 2 5 3 5 4 5 5 岁 及 以 上 6 5 数据来源：CSM媒介研究 22 September 2013 焦点研究 RESEARCH FOCUS 图2 《弈棋耍大牌》收视率月度走势（18:00档） 牌》以外，2013年8月17日继续推出衍生产品——《弈棋耍大 牌万人棋牌赛》，此次沪上“民间”棋牌盛事连续三个周末在体 收视率% 2.5 育馆举行，千余名棋牌爱好者来到现场交识牌友、切磋牌技，挑 2 战终极大奖——汽车。五星体育频道全程电视直播比赛盛况， 1.5 全天节目收视率稳定在0.3%左右。五星体育频道另一档周末 1 白天播出的教学类节目《棋牌新教室》除了大师教学象棋、围 0.5 棋、桥牌等，也会让大师点评《弈棋耍大牌》的精彩牌局，娱乐 0 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 3 4 5 6 7 8 9 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 2 3 4 5 6 7 化的《弈棋耍大牌》延伸触碰传统体育教学类棋牌节目，为较 1 0 1 1 2 1 0 1 1 2 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 3 2 0 1 3 2 0 1 3 2 0 1 3 2 0 1 3 2 0 1 3 2 0 1 3 为严肃古板的节目传递活力、拉拢人气（表5）。 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 数据来源：CSM媒介研究 虽然四档节目均为棋牌类节目，且三档节目名称都是《弈 《弈棋耍大牌》呈现的电视画面非常简洁、时尚、专业，牌 棋耍大牌》，但棋牌打法的不同和参与方式的差异，造成观众 局开打时，会在画面的左上角显示参赛人员身影，左下角显示 结构和各类观众的喜爱程度存在偏差。结合图4和图5来观察， 参与报名方式。其在主持解说员方面也极具特点，除了有五星 四档节目均是男性观众比例较高，且男性观众更为喜爱，而 体育著名解说员张迅、娄一晨，上海棋院的象棋大师胡荣华、 女性观众相对比较喜欢收看18:00播出的《弈棋耍大牌》。从 董旭彬等人，还有在赛事中胜出的民间牌技高手作为“草根解 年龄段来看，18:00播出的《弈棋耍大牌》的主要观众集中在 说”，全民参与、全民娱乐的特性在节目中淋漓尽致的得以体 35-64岁； 25-34岁较为年轻的观众收看23:00播出的《弈棋 现。2013年，《弈棋耍大牌》游戏官方网站也正式推出，进一 耍大牌》最多；《弈棋耍大牌万人棋牌赛》的35-44、45-54岁 步实现网络与电视联动。 观众的比例均超3成，其中35-44岁观众喜爱程度最高；《棋牌 新教室》是四档节目中65岁及以上老年观众比例最多且集中 2012年11月在“弈棋耍大牌欢乐三打一”风靡沪上的同 度最高的。 时，《弈棋耍大牌》继续创新，推出上海及周边地区最为流行 的6人扑克牌游戏“大怪路子”，播出时间安排在每周一到周五 表5 《弈棋耍大牌万人棋牌大赛》收视表现 23:00，沿用《弈棋耍大牌》栏目名称，借助《弈棋耍大牌》的 日期 收视率% 市场份额% 品牌效应，节目推出后广受关注，上海市民积极踊跃的参与到 2013/8/17 0.3 2.3 节 目 中 ，其 市 场 份 额 稳 中 有 升（ 图 3 ）。 2013/8/18 0.2 1.3 2013/8/24 0.3 2.5 五星体育频道除了在18:00和23:00固定播出《弈棋耍大 2013/8/25 0.4 2.9 2013/8/31 0.3 2.8 图3 《弈棋耍大牌》市场份额月度走势（23:00档） 2013/9/1 0.3 2.3 市场份额% 数据来源：CSM媒介研究 3 图4 上海电视台五星体育频道四档节目观众构成比较 弈棋耍大牌 18:00 弈棋耍大牌 23:00 2 观众构成% 弈棋耍大牌万人棋牌大赛 棋牌新教室 100 1 80 60 0 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 40 6 6 5 5 5 4 4 3 3 2 2 1 1 1 1 1 2 1 2 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 20 2 0 1 3 2 0 1 3 2 0 1 3 2 0 1 3 2 0 1 3 2 0 1 3 2 0 1 3 2 0 1 3 2 0 1 3 2 0 1 3 2 0 1 3 2 0 1 3 2 0 1 3 2 0 1 2 0 1 2 0 1 2 0 1 0 数据来源：CSM媒介研究 男 女 4-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁及以上 数据来源：CSM媒介研究 September 2013 23 焦点研究 RESEARCH FOCUS 图5 上海电视台五星体育频道四档节目观众集中度比较 图6 2013年江苏体育休闲频道《耍大牌》收视率周走势 弈棋耍大牌 18:00 弈棋耍大牌 23:00 （南 京） 集中度% 弈棋耍大牌万人棋牌大赛 棋牌新教室 350 收视率 % 300 250 2.5 200 150 2 100 50 1.5 0 1 男 女 岁 岁 岁 岁 岁 岁 6 4 5 4 1 4 4 3 4 2 4 - - - - - - 4 0.5 5 4 5 3 5 2 5 1 5 岁 及 以 上 6 5 0 2 5 3 6 4 6 1 1 3 2 数据来源：CSM媒介研究 2 1 9 2 0 2 2 6 1 6 2 7 2 5 2 3 2 0 1 6 3 0 2 9 1 8 2 3 3 1 2 7 1 / 5 5 / 7 / 4 / 2 / 3 / 9 6 / 3 / 2 / 9 6 / 8