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　　IP 生态化转型成效初显，用户付费意愿持续提升。2025 年 88.8% 的受访者曾为 IP 付过费，IP 影响力已渗透到衍生品购买、日常消费、内容选择等多个场景。尽管 2025 年中国游戏 IP 主要类型衍生品市场规模约 75 亿元，仅占游戏市场实际销售收入的 2%，但对比全世界最赚钱的 50 个 IP 高达 62.9% 的商品销售收入占比，仍存在巨大增长空间。68.8% 的受访者会关注游戏 IP 衍生品，高关注度与低变现现状形成鲜明对比，为 IP 生态化发展提供了广阔机遇。

　　内容平台正成为游戏流水增量的重要来源，2025 年流水 TOP100 移动游戏中 22% 在抖音平台开设官方店铺售卖游戏道具，过半产品年销售额超 1000 万元，部分产品店铺销售额占移动游戏总流水比重超 20%。用户消费意愿强烈，68.5% 的受访者已在直播间购入过游戏道具，67.9% 对此具备兴趣。在消费偏好上，折扣大、性价比高的商品最具吸引力，皮肤、道具等虚拟商品需求领先，限定类产品、礼包也受到广泛关注。

　　小程序游戏向类 App 玩法转型趋势明确，但仍处于发展初期，多个品类存在较大市场缺口。回合制 RPG 在小程序 RPG 游戏中已占据一定份额，但在 ARPG、开放世界 RPG 暂难落地小程序的背景下，其占比仍明显偏低；重度休闲玩法中的弹射类、音舞类，在头部小程序游戏中占据一定份额，但极少进入头部 App 榜单，契合小程序用户 “轻度偏好 + 重度需求” 的特征。随着技术进步，ARPG、开放世界 RPG、传统休闲类、体育类等品类的小程序版本有望带来新增量。